解析同型论在平面设计中的使用技巧

格式塔(Gestalt)理论是一个心理学名词，该理论旨在解释人类的某些行为是如何产生的，也解释了我们人类的视觉经验如何与大脑的反应产生联系。其中，同型论(Isomorphism)是格式塔其中的一个理论。格式塔理论并非应用于设计，但了解这些理论却对我们在设计有很大的帮助。

同型效应：

同型效应指人类通过自身的经验及记忆来对一个视觉对象作出判断。

看到这只毛绒绒的泰迪熊，是否让你有一种温馨及舒服的感觉?看到手指离仙人掌这么近，是否让你有一种想立即将手抽回的感觉?这就是同型效应。我们对这些图片产生反应，是根据我们自身曾经有过的经验而作出的，因为我们曾亲身触摸过一个真实的泰迪熊，我们也曾经有过被一根针刺过产生疼痛的经历——我们将已有的一种感觉应用到对一张图片的理解上。

修改前：

一个呆板、机械化的设计

有个读者要我们对她的名片提些意见，她自己并不喜欢这个标志，但如果一定要应用这个标志时，如何才能让出来的效果能够吸引她的顾客?

标志其实说不上有多糟糕：虽然这个标志也说不上有多精彩，但对于一个餐饮标志，My favorite Muffin(我最爱松饼)老实说并不太差。它有一个简洁(或者说一个让人熟悉的)的构造，其名字较长，但形成了居中摆放使其成为一个焦点元素，还有一缕香气飘在上方。字体充满圆滑，与松饼的产品气息也挺配合。但它的颜色却有问题，但颜色我们可以通过在设计中修正。

根据标志来设计：

可能感觉标志有点单薄，所以设计师在设计时加上杯子及叉子，为了配合标志的特征，在一个圆角区域中也用上一种圆滑的字体作为文字。

相似：名片的版面中有很多相似之处，对于设计来说这其实是好事。它起到简化版面及提示读者各个元素之间的关联性。在上图中，标志、文字及白色区域都是圆角的，与松饼给人的圆型及松软是相似的，方向是正确的，但并不足够!圆角太小，与名片本身的直线边及字体来说，它起不到支配的作用。如果我们将其与其它元素对比时我们会更容易观察(如下图对比)。

名片及标志所采用的这种颜色搭配并不太常见。浅绿并不是松饼的颜色，也丝毫没有给人一种早餐或温暖的感觉。与色轮中相对的红色搭配(即“补色搭配”)，你通常感受到是一股活跃的能量。但这两种不饱和颜色再加一个灰色，整个配色显过于机械及缺乏生活气息。

让我们开始运用同型效应理论来重新设计：

当你仅仅看到下图这些照片时，你的味蕾已经开始有所反应!这并不需要设计，也不需要有张卡片放在你眼前你才会感觉美味。因为我们曾经吃过松饼，所以当看到这些照片时，它唤醒了我们曾经有过的的视觉、味觉及嗅觉。

不需要任何解释：朱古力脆皮包住的松饼，放在一串蓝莓上的松饼，一张高质量的照片是最容易也是最直接勾起我们的感知及回忆的。所以我们要利用一张好的照片来作为你设计的主要落脚点。

放置图片：

将图片在版面中居中，其它空间放置文字

图片占据版面的1/3高是恰当的，中间的位置也是版面中最有力量的区域，能够最大程度吸引别人的兴趣。留意松饼的阴影及倒影使松屏象放置在名片上，有很强的真实感，一如你那些放在餐台上的松饼一样。

图片放大当然有好处，可以让读者更加接近你的美味，但如果太大，用剩下的空间来放置文字时就会显得拥挤及不舒服。

根据图片设计：

现在，我们要选择字体、颜色及版面的布局来呼应那些松饼。