大众点评智慧餐厅Logo设计全过程总结

智慧餐厅项目是点评为商家打造的一系列、全套的线上便捷服务，所对应的点评项目为线上订座、排号、点菜、买单。围绕这个主题，我们经过了脑暴关联因素，草图评审、方案探索、优化最佳方案四个步骤，一起来看看这个LOGO的诞生过程。

第一阶段 脑暴

1. 项目介绍

智慧餐厅项目是点评为商家打造的一系列、全套的线上便捷服务，所对应的点评项目为线上订座、排号、点菜、买单。

2. 脑暴发散关联词

脑暴的主题为“智慧餐厅”，其目的为围绕智慧餐厅的主题发散关联元素，以便后期Logo设计元素提取参考。

围绕主题，头脑风暴，发散关联词语。

3. 分组归类关联词

整理并分组，根据脑暴内容，最终以“智慧”和“餐厅”建立两个大分类，并将词语归类。结果如下

4.投票筛选关联词

通过投票讨论，选出“智慧”和“餐厅”两组中最具有代表性的1~2个词语。

5.象限法提取关联词。

围绕“可行性”和“寓意”两个象限，将投票出的代表性关联词进行排列，讨论的排列如下

最终我们选出的关键词如下：

厨师帽、锅、刀叉、筷子、盘子;餐厅;菜单;机器人;灯泡;信号

另外鉴于我们在选择Logo上对动物“情有独钟”，我们以动物形象为单独维度，发散了一小波卡通形象，考虑到公司已有的动物形象logo(如下图)，将其排除后，最终确定为猴子或者狒狒，猫头鹰，松鼠。

第二阶段 草图评审

在大量手绘图中进行几轮的分析pk，最终对“智慧餐厅”的手稿选出了4个优化方向，如下：

第三阶段 方案探索

方案一：猫头鹰方案探索

方案二：厨师帽+灯泡

方案三：厨师帽+猴子

方案四：厨师帽+机器人

第四阶段 优化方案

最终选择了方案一“猫头鹰”，方案的灵感来自于：

对方案一我们在原稿基础上整体做了修改和优化。

最终选择了

彩色版本希望能通过颜色表达出更多的关于智能的感受，同时考虑到与公司其他logo同时出现的复杂场景：

最终从颜色的稳定性，亲和力，以及复杂场景下的易用性，选择了偏暖色系的彩色稿：

咦，如果故事戛然而止，其实也已经是一个完整的故事了。

但是，作为有追求的设计师，如果我们将一个Logo赋予姓名灵魂，是不是就更活灵活现了。

下面你将迎来 小智 的一大波美照：

作者：大众点评UED 大丁&小雅