设计师如何在品牌中运用色彩的力量(3)

08.粉红色—女性柔美/多愁善感/浪漫/令人兴奋

意义：粉色长期以来(传统上)与女性联系在一起，通常被视为“少女气”。然而，和所有颜色一样，粉色的含义也具有多样性，颜色的深浅也会影响它的含义。淡粉色，通常作为小女孩的官方颜色出售，代表甜蜜;而灰粉色更感性、更多情;淡粉色更浪漫;粉红色代表年轻、活力、乐趣和兴奋。柔和的粉色现在通常被称为“千禧粉”，因为这一代人喜欢腮红的色调。柔和的粉色内饰、图案等在Y一代中特别受欢迎。

应用建议：确定你想要的情绪和感觉，然后相应地选择粉色。不要回避将粉色用于无性别的品牌(如T-Mobile)中，因为品牌可能瞄准的是个性或Y一代，而不需要考虑性别。

上图摄影师的名片选择了淡粉色，以吸引大部分女性观众。然而，黑色的图像和简单的文字保持了这种现代感而不是“少女感”。

在上图中，用亮粉色作为英国独立电影节的海报。为了吸引人们的注意，他把它与半开玩笑的文字结合起来，以获得乐趣、活力和年轻的吸引力。

上图应用的淡粉色是一位建筑师丰富多彩的视觉特征的基础部分。虽然粉红色甜蜜浪漫，但它是一个令人难忘的画布，充满青春活力。

09.黑色—精致/正式/奢华/悲伤

意义：虽然颜色更有可能提高品牌知名度，但黑色在适当使用时像品牌的属性那样独特、令人难忘和具有沟通性。黑色应该被认真对待。它一方面代表着权力、奢华、成熟和排他性;另一方面代表着死亡、邪恶和神秘。从正式到哀悼，再到权力，黑色是大胆的、经典的，不会被愚弄的。

应用建议：将明亮的颜色与黑色形成对比;用金箔打造奢华感;或将其与白色结合，形成大胆而简单的陈述。考虑质地，以及哑光或亮黑色可能如何改变品牌所传达给受众的信息。

为“设计电影节”应用的哑光黑色与光泽的黑色文字，是精致和独特的视觉识别形象。这是经典和大胆的，纹理和光泽是引人注目的。

上图品牌视觉识别代表着奢华和排他性，黑色调色板上点缀着金箔。透明的图像增加了深度和层次感。

SWG_Studio品牌用带有几何联锁线条和形状的黑色信纸，为品牌注入了活力。整体造型正式、专业、庄重。

10.白色—精致/正式/奢华/悲伤

意义：白色代表简单、纯洁、纯真和完美。如果你必须确定一个使用白色来传达其品牌信息的品牌，那一定是苹果品牌——白色代表了产品在形式和功能上的简单性。白色还带有一种刻板或呆板的感觉，这通常被用作设计师传达一种极简的美学和干净、现代的品质。

应用建议：白色很难为品牌注入个性，因此请确保品牌个性是简单、纯净和透明的，再决定是否要应用白色。

设计师Thomas Wightman创造了这个品牌识别系统来描述他的个人设计风格。几乎所有的白色，加上一个黑色"+"符号作为他的第一个首字母，品牌简单、简单、简约。

上图为梵蒂冈植物园的奥图植物园(Orto Botanico)整体的视觉标识。白色覆盖在有机和天然的色彩和纹理上，传达了自然的纯净和完美。

Handvaerk品牌提倡精致简约、线条简洁、低调奢华。这一切都是通过纯真、诚实、透明的白底白字传达的。

11.多色—各种不同颜色

意义：当然，如果在一个logo中混合多种颜色，比如谷歌、奥运会和NBC，又会怎么样呢?不同的颜色通常表示多样性——它可以代表人、国家或产品。

应用建议：当涉及到印刷时，应用颜色的多少要考虑预算的问题(如果你用于电子形式，可以不考虑这一点)。请注意你选择的颜色如何在印刷和数字两种情况下协同工作，因为最终色彩结果可能因屏幕和印刷的不同而有所不同。

New Images Systems 有六名员工，所以给每个员工分配了一种颜色。它们由灰色和一条对角线连接在一起，这条对角线来自于logo的n字母。总体而言，设计在数字上传达了强度的概念。

Giddy+Up品牌标志体现了对Helvetica、瑞士风格海报和赛马骑师衬衫的热爱。这个概念设计应用多种颜色来代表不同的骑师衬衫。

Hello Ruby是色彩鲜明的视觉标识品牌。它通过一个小女孩的想象力来庆祝计算机的所有领域。大胆而有趣的颜色表达了乐观、好奇和多样性——这只是计算的许多属性中的一些。