详解瓶装产品包装的广告创意思路

收集了一些以瓶装产品为展示主体的创意海报，从符号创意的角度来简单解析他们的创意思路?

【广告策略 】--传达创意--【广告概念】--符号创意--【设计表现】

每个阶段都有自己的创意方：

从广告策略到广告概念的提炼，我把它们归纳成传达创意方法。

从广告概念到设计执行的阶段，我把它们归纳成符号创意方法(订阅号菜单里可以查看)。

这篇从符号创意的层面去罗列瓶装产品常用的展示创意。

纯粹从视觉效果来考虑，最常见的是包装效果图似的展示，

加底色、换材质、和包装盒一起展示，这往往更适合知名度比较高的品牌装逼格

但这些都只是从视觉效果上考虑的思路。

我想说的方法是下面的方式：

展示产品目的可分为：

1)产品层面的信息沟通;

2)品牌层面的信息沟通;

产品广告画面传达信息结构就是(谁+做什么+怎么样)

* 无论产品的定位是什么，主推的信息属于哪个层面，“是谁”是一定是要展现的，是必须存在的同构符号之一，要么是标志，要么是包装甁形，要么是辅助形态，来凸显品牌所属者。

* 剩下的另一个符号就依据你的宣传目的来选择符号，产品层面的主要述求“做什么”;品牌层面的主要述求“怎么样”。

所以，画面里除了瓶装产品，其他视觉符号主要来自：

明确了目的之后，你就知道从哪里来筛选合适的视觉符号，剩下的就是在海报里的同构表现了。来一起看下

01、原料符号的同构

瓶装饮品看不到原料，成分视觉化更容易表明产品信息。

适形手法同时给人，内涵丰富的感觉，果汁类饮品强调果汁含量高，真实，经常使用这种方式。

如果你的瓶子形态很特别，那么可以作为一个品牌符号强调，如果是普遍的甁形，别忘了贴上标签。

仿形手法，瓶子就是果皮，拨开就是果肉，果粒炸出来，强化果粒丰富概念。