解析平面广告设计创意公式(2)

然后我们发现在鞋油广告作者的思维中，有一种“就是”的倾向，不是单纯把鞋子当做镜子来处理，而是直接鞋子“就是”镜子!

这个就是“就是”法门，也是“不二法门”，鞋子跟镜子已经没有了区别，合二为一了，做广告时，鞋子就是镜子了，完全拿来做镜子来用了。这个也是一开始说的广告创意的“缩小法”，完全缩小两个东西的距离，当到达极限时，鞋子就是镜子了。

所以，当你得到一个产品的“可用点”时，直接用“就是”法门，会如何?

这个要宣传“要洗手，不然你吃的就是你接触到的，谁知道你接触了什么，有可能你接触的东西有老鼠爬过舔过”，运用”就是“法门，直接”你吃的东西就是老鼠“，然后将吃的东西和老鼠的距离”缩小“到极限，就完全融合了。用photoshop就出来了。

这个宣传”反对转基因“的，理由是”讲动物的基因放入到蔬菜里，你吃得是蔬菜还是动物，这么古怪不自然的东西我们是不接受的“，然后运用”就是“法门，”你吃的就是动物!“，然后将蔬菜与动物缩小距离到极限，融合到一起，用ps p出来。

还有很多例子

“看一本好书，就像在大海里游跃。”书与鱼

橙子味的杜蕾斯，橙子就是避孕套

草莓味的

“就是法”中的“经典法” 缩小产品与经典事物的距离(用经典事物的影响力和power把你的产品影响力给带出去散出去)

宣传电筒产品，然后想什么经典的事物是与电筒一样有同一属性的“光”，然后想到佛陀的光，或者基督O(∩_∩)O哈哈~。然后将佛陀的光与电筒无缝结合起来。“佛陀的光就是电筒光”

定型水的特点是定型，屹立不倒，然后想想什么经典事物是屹立不倒的，然后想到经典建筑——埃菲尔铁塔。然后头发“就是”铁塔了。

与经典电影结合，很多恶搞电影就是这么做的。

比萨斜塔“就是”我弄斜的。哈哈

挖土机的特点是力量大，然后运用”放大“法则，将力量”放大“到极限，然后想想什么经典事物是很重的，想到这些经典建筑，然后两个东西结合到一起。这个挖土机“就是”举起来了。

潜台词：连蒙娜丽莎都在吃!蒙娜丽莎“就是”在吃!

产品“麦当劳”与“经典的事物——蒙娜丽莎”零距离，距离“缩小”到了极限。

这个是结合经典的图画，重复图画，然后有一张有稍微区别。这类广告创意也不少见。

说了那么多例子，两个物体的结合，我想用 冯小刚在《我把青春献给你》中评价艾 未未的一句话：

“他喜欢恶作剧，善于随心所欲地把两种不相干的事物嫁接到一起，使它们产生一种 新的含义。”

“就是法”中的空间法 缩小二维与三维甚至四维空间的区别，直接将二维平面当成活的就行了。你看到的平面产品”就是”活的，只要这么想就行了。

将相片平面中人物的视觉能力延伸到3维空间

想突出手机的3D立体效果，只要运用“就是”法门，“手机就是3d立体的”，然后想象一下会发生什么事?贞子姐就是这样出来的啊!

将产品看成是活的，这个管子就是真的，结合周围环境，然后就可以想到这个创意。

将力量延伸到真实3维空间，潜台词:“这个力量“就是”真的!”

将风扇看成“就是”真的，然后风就出来了，风扇的能量从平面延伸到了真实空间，结合周围环境，刚好有一栋楼像被风吹过，弯弯曲曲的，然后就可以说：楼“就是”给美的风扇吹成这样的。这里也用了“放大”法则，将风能放大到极限，连楼都吹得到!

这个创意好像是可遇不可求的，人们会说，哪里找这种这么凑巧的物体。其实，只要认真留意周围的事物，你会有很多发现，你会觉得这个东西似乎做什么，那个又适合做什么。

这个椅子的形状适合做巧克力。其实巧克力放大了，就是这样子的。这种在生活中这种观察这个思维练下去，会达到“不大不小，小即是大，大即是小”的《广告心经》。哈哈

斑马线很像避孕套

看下图，你又会想到什么点子?

我会想到：

从真正的拉手放大到产品中的“拉手”网站。

这些就是"结合周围环境"的方法。

结合周围环境法

李蔚然 的nike广告视频anytime系列充分表现出了结合环境的创意

查看地址：http://www.letv.com/ptv/vplay/724921.html

继续空间上的创意。

把运动的人看成活的，这个创意从不只从2维平面到了3维，而且是四维，因为运动的过程有时间这一维。有了时间，有了距离。

因为是活的，所以会跑动，运用了放大法，把运动的力量放大，连墙都跑穿了。

上篇完。。

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因为网页编辑的问题。可能有些文字的颜色会没掉。

后记(最近我在看麦基的关于电影剧本创作的书《故事-材质、结构、风格和银幕剧作的原理》，他说创作是有一定形式和原理的。这也验证了我的观点，艺术创作确实是有最本质的原理性的东西的，有些人说就是随意的灵感，叫我们不要相信什么公式。自己却喝酒吸毒寻找所谓灵感。哈哈。其实他在创作的时候，他的潜意识可能就是按照着这种本质的原理去创作的。只是他没有觉察到而已。当然，我们在这里说的原理或公式，并不是那种市面上很表层的很恶心的公式，我说的是那种能引起很大共鸣，极其易用有效果的、Rolling in the deep(往深里去)的公式。)