浅谈品牌的视觉识别(2)

如今的可口可乐品牌价值在500亿美元左右，除了有优秀的产品和优秀的营销策略之外，视觉识别系统上的成功更是起到了不可忽视的作用。

全球品牌成功的企业不胜枚举，凡是成功的品牌身后总有那么一套优秀的识别系统支撑着，耐克最初花38美元的勾型标志为其创造了如今120亿的品牌价值。我想当初那个设计者也想不到自己当初在学校接的私单能有今天这样的成绩。而做为视觉设计执行的我们，是否该把握我们目前的机会，设计好手头的东西。

对于QQ会员，做为腾讯旗下的一个子品牌，一个由网络产品引申出的增值服务产品。慢慢由QQ的增值服务走近我们的生活，走向线下。他给用户带来的映像是：

“尊贵”– 首先能肯定，开通了QQ会员会得到更多服务，这是基于普通QQ用户的，所以也可以说是得到一种尊贵的体验。

“特权”– 不管是线下还是线上，体现尊贵最实质的方式就是各种特权。

QQ会员现在的服务除了之前的线上特权，还多了生活类，游戏类，风格的跨度也是比较大。而在视觉上，一个红毛公仔作为QQ会员的logo一直沿用至今，红色也被定位QQ会员的特有表现色，代表特权，代表尊贵。那么我们要怎么运用这两个元素，才能让用户更加清晰我们的品牌形象。

在此不得不说到苹果，也许可口可乐，百事等一直是处于同种范围的推广，但苹果的产品就不是这么单一了，苹果的logo最早是很复杂的，牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样(当时还没有上市，所以用Co.而不是现在的Inc.)，外框上则使用了英国诗人William Wordsworth的短诗。不过这个牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它过于复杂，不易复制传播，于是就有了今天的这个被咬掉一口的苹果图案。2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。苹果的产品覆盖到很多行业，但不管是手机iPhone，音乐播放器iPod，电脑iMac，软件iTunes等等，虽然种类繁多，但都有很好的视觉统一，看到银色的质感，简约的设计，再有就是一个缺口的苹果logo，很彰显其品牌形象。

而对于我们，从QQ会员的官网，到QQ软件的mini portal，到三大特权频道，还有什么可以提升和巩固的?

(截图：QQ会员官方站点 会员miniportal 三大特权)

那么目前要统一品牌形象，那就是logo和色彩以及质感的标准化运用，会员目前的所有业务都是红毛公仔，加上轻质感以及红色的运用，让整体更加统一，虽然有不同内容，不同服务，但都大致能感受到是属于会员的东西，然而目前单一的视觉延伸显然不够，我们还要发展出更多的可利用点，比如可口可乐除了看到logo，红色流线，看到独特的瓶子剪影，或者瓶盖也能想到是可口可乐，苹果除了看到缺一口的苹果logo，看到极其简约的风格，银色的质感也能想到是苹果。这些都是我们QQ会员这个品牌缺少的，我们目前的表现形式还过于单一，必定未来的路还很长，我们如何才能更好的巩固品牌，即使涉及更多领域也能独树一帜。还有待我们一起发现和探讨。

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