淘宝网女装优惠活动视觉设计实例分享

10月9日是国庆中秋黄金周后上班的第一天，当天近8亿人次逛淘宝，即淘宝网每分钟完成43.47万元的交易，创下国内网购单天交易最高纪录。从销售的商品种类来看，当天淘宝网上女装以接近6000万元的交易额成为销售冠军，紧随其后的是化妆品和家居用品。

那么如何把握好作为销售榜首的女装类设计呢?很多UI设计的前辈告诉过我，做用户体验，要把看的人当傻子，意思也就是我们的设计要符合大众思维通俗易懂。而在视觉上，我认为绝不能小觑会员的审美及品味。

活动一：100%粉嫩小女人

要 求：100%及粉嫩小女人都是在线购物非常吸引眼球，容易引起点击的标题；主题诉求明确，与产品贴合度高。整个活动页面呈现小女人衣柜的感觉。

素 材：田园衣柜、珠帘、木质底纹、鲜花、相框、木框等等……<见上图>

总 结：粉嫩小女人，粉红色当然是首选色了。而为了然页面呈现更多的层次，让每个商家的区块划分明显，我只将粉色运用到页头，以下依次变换色调，呈现漂亮的“彩虹色”。当然，页面少不了煽情的小元素，这些元素让整个页面更加剔透可爱。而小柜子的造型则是通过实物素材修改而来，所以，当我们找不到满意的素材时，且可以自己去创造。

活动二：通杀男人绝技!38度熟女穿衣经

要 求：凸显商家“品牌”，提升活动档次，符合成熟女性的消费习惯。整个主题诉求明确，与产品贴合度高。迎合成熟女性的情感需求，打动内心。每个客户都是一本时尚杂志，整个活动页面就是书架。

素 材：蕾丝、杂志原型、星星、标签、涂鸦字、虚线、纸质卷角、丝带、渐变背景等等……<见上图>

总 结：和需求方商量后，取消了关于书架的构思，直接将页面以杂志的方式呈现出来。

为了力求在简洁中争取最大的美观度，当时翻阅了不少的时尚杂志。而杂志感觉无非是排版上的设计，追求主标题、副标题的变化，图片美观且突出即可。

活动三：潮流、性感、淑女、知性、可爱，让他神魂颠倒!

要 求：打破原有页面规则的排列方式，突出商品，以点击率、成交量为导向。形式自定。

素 材：蝴蝶结、藤蔓、珠帘、圆点底纹、珍珠、丝带、眩光背景等等……<见上图>

总 结：这个页面算是超级卖霸的一次改版，所以发挥的自由度也更大了。抓住主题“神魂颠倒”，决定整个色调采用颇具诱惑力的紫色。整个版式就像女人的蛋糕裙摆。光晕更是能烘托氛围的好素材。由于这次的目的是为了达到一定的点击率和成交量，所以将商品放大到最高限度，突出价格，将主要精力放在商品美化上，降低素材对商品的影响。最后页面也达到了既定的点击率及成交。

我们的设计其实是为需求而服务，当然一个好的需求会准备好充足的素材资料，也会将自己的思维准确的传达给设计师。那么，需要设计来把握的是：需求需要的是什么?点击率?推广品牌?或者是其他。在这个基础上，再将页面设计得美观漂亮。

另：感谢为此三期活动制作flash的文轶同学。

参与讨论：http://www.missyuan.com/viewthread.php?tid=427654