详解七夕礼盒包装思路过程整理分享

 

一：背景介绍

为了扩大美的会员品牌影响力，而启动的会员形象周边项目。此次的主题是：甜*品——甜蜜的一家三口的寓意。是一款五谷杂粮的礼盒，规划时间是七夕期间，配合相关七夕卖场活动同步上线。

在同需求方沟通找了参考，大家统一一下画面的大致方向之后。我就开始进入设计的部分了。

二：思维发散

思维发散，任何想到的词语或者意境都先列出来

甜蜜的一家 花好月圆，父母孩子，温暖的灯光，晚餐。七夕，喜鹊，点心，相片。礼盒代表一种心意，传达好的祝愿，青鸟。

找到一些关键词和参考，有了一个初步的画面想法。花鸟是主要的构成元素。立意上比较偏传统的意境，所以颜色上选用清新雅致时尚一点的颜色，以避免画面太陈旧。

三：素材搜集

有一个确认的思路方向，下一步就是找大量的素材，来刺激灵感，以产出更具体的画面和感觉。

素材搜集，我会分为三类：画面构成，颜色搭配，设计形式

收集素材我觉得是快速刺激灵感的一种很有效的方法，在对一个主题没有明确思路的时候，通过大量素材的收集，可以让脑袋慢慢有画面。一种很好的学习方式。

四：草图绘制

草图绘制，可以先随意画一些画面构成，示意。我也习惯用找到的素材进行简单的拼凑和重组，来方便快速的有个直观感觉。

出现画不出草稿的状态，思路一直没办法收到具体的画面上。加上时间限制，决定用先局部再整体的设计方式。

开始绘制具体的元素，花朵和鸟，和树叶。有大概的素材之后，开始尝试拼凑一些画面构图出来。然后开始不断摆放，找合适的位置以及补充元素。

五：深入调整

最终采用集中式构图，让画面视觉比较饱满，也比较符合自己画面背后花好月圆的寓意。一步步进行细节优化调整，整体色调的匹配合成，修正补充。最终完成了封面主要视觉的部分。

六：相关延展

内部小包装的设计，调用了主元素的视觉，做了一个平铺的图案，再辅以食材的点缀。主视觉是一个很集中式的很满构图，所以内盒上希望有一些舒缓点的节奏，采用了分散式的构图。

手提袋的设计比较简单直接，用了一些花叶元素进行装饰就完成了。因为礼盒的画面已经很丰富了，所以进行了取舍。

下面是根据主视觉设计的其它线上活动页面和推广素材