详细解析标志设计思维和概念的提练方法

如何找到更多的标志设计思路，做出更多的标志方案? 这是个令人头疼的问题。思路和方案是思维方式的结果，没有明确的标志设计思维方式，当然很难得到方案，设计师只要抓住设计思维的关键方法，就可以得到很多思路。 首先，我们先明确标志的要传达的信息，各种常见类型的标志(企业产品品牌，组织，活动，认证，无外乎是要传达以下三种信息给观看者： 1.我是谁(叫什么/企业品牌产品的名称)

2.我是做什么的(行业/产品/活动/组织)

3.我的特色是什么(企业/品牌/组织/活动本身的特色，与竞争者不同的特性) 其中第一点一定(也就是名称，所谓的标准字)都要设计在标志里的，哪怕这个名称在以后传播的过程中不和标志图形一同传播，就像“耐克 NIKE”，我们现在在广告中基本看不到英文“NIKE”，而只能看到“对钩图形”，这是因为，在不断的传播之后，人们已经知道这个图形属于耐克品牌了，看到图像就联系到品牌名称了。所以不需要宣传文字了，而且图形更容易让人联想到品牌运动的特质定位。 至于第二点，要不要标志中让人家看出是做什么的。要看你的标志是不是经常用着你的产品上或者你的产品类别多少决定，如果你的产品就一款。像可乐，那么这个经典的可乐瓶，可以放在标志中一起使用，还有，一般的面包店喜欢放个面包的图形。而像耐克这种标志经常放在产品上使用，而产品又有很多种时，当然不用放只鞋子或衣服在标志里来表达行业特征了。 第三点可以等同于一个品牌的定位了，海飞丝的“去屑”，沃尔沃的“安全”，他们的产品都是洗发水，汽车，但是定位明确，就是“去屑”的洗发水，就是“安全”的汽车，那么标志中如果看不出去屑 和 安全 的感觉，那么就不利于品牌的宣传了。 在未来品牌竞争激烈的商业环境中，一个具备品牌意思的品牌，或者一个需要重新定位的品牌，都需要一个明确传达自己定位的标志，作为一个品牌标志不能只告诉用户“我是谁”或者“我是做什么的”，更要告诉用户自己的品牌定位----“我做的怎么样”。

标志设计思维步骤： 标志的设计创意构思大致可以按照下面三阶段来做：

品牌定位：就是标志要传达的信息，我们以品牌标志为例子，品牌定位其实就是这个品牌最该诉求的信息，标志的作用与目的是为了向用户传达“我是谁(叫什么)，我是做什么的，我的特色)”这三种信息。前面已经说过， 我是谁和我是做什么的基本都是一个标志基本诉求的，当一个品牌没有明确定位时，都会诉求这两个信息。但是在品牌竞争激烈的时代，一个品牌的建立，都需要事先通过品牌策划来确定一个品牌定位。这个品牌定位需要品牌策划，得到一个明确的信息，如沃尔沃的安全，王老吉的去火等等。已给真正的品牌标志，是需要明确的定位的，如果没有定位，我建议先做品牌策划，如果不做策划也可以，如宝马这个品牌标志，在标志中看不出定位--驾驶。是因为，这个标志很早就有了，宝马本来是做飞机用品的，后来延用在汽车领域里，但是如果你的品牌是现在才打出，那么在这个竞争激烈的商业市场中，你最好有个明确的定位。 设计概念：设计概念是指定位信息的角度与表述方式，这就像讲故事的方式，有的设计师善于逻辑表述的巧妙，有的设计师擅长绘声绘色的感性描述。有的喜欢夸张，有的喜欢比喻，有的直叙，有的倒叙，这体现了每个设计师的思维习惯和表达方式的不同，感性或理性，加上他们的表现风格，手绘或摄影，就有了明显的自我风格，举个平面设计师都知道的例子，平面设计教父--福田繁雄，他的思维习惯就是悖论思维，在视觉上是矛盾空间和共生正负形，表现风格是手绘剪影。从定位信息到设计概念有很多方法，不同关注角度不同的表述方式，但是最终让目标客户看完标志后，都应该能理解到定位的信息。举例见下文。

设计表现：设计符号的表现手法和表现风格，1)表现手法就是组织符号(符号同构的)的手法，同构符号就是同构信息。2)表现风格是黑白还是彩色，是剪影还是图像照片。由每个设计师善用的手法和技术条件来决定。没有相机，那就剪影，不会电脑特效那就手绘。

设计思维的创意过程举例： 以上三步应该是发射状的结构，那样，就不存在唯一的方案了，这是个发散思维的过程。一个定位，后面会有很多设计概念，每个设计概念都有很多种设计表现。如下图：

为了便于理解我先我举个海报的例子，然后在举两个笔者设计的标志案例，便于大家理解掌握。反战题材的海报举例：

四幅海报出自不同的设计师，但是主题(定位)都是反战。由于设计概念的延伸来自不同的关注视角，和表述习惯。即使在同样的设计概念下，表现手法和风格也可以不同，两位设计大师福田繁雄 和 雷克狮 都是一样的设计概念“谁发动战争谁尝苦果”，但是选用的符号和手法风格都不同，最终两张作品也不同。右面的两幅海报，关注的角度一样，而且都是直接表述(直白的展现)，但是得到的设计概念也不同，一个展示常见战场的残酷，另一个通过救护方面的残酷来表现战争的残酷，而且最终表现手法又不同，一个手绘，一个摄影，由此可见，同样的定位，可以得到不同的设计概念，同样的设计概念可以得到不同的设计表现。这是个无限延展的过程。“润禾农业”企业标志设计案例：

这是个农业开发类型的企业标志，需要提炼企业理念与企业精神，不同于品牌性质的定位，我们主要是塑造一个企业的企业故事和企业理念，经过对客户以及农业开发行业的分析，我们从三个方面开始设计概念：

1)直接展示行业特质，从名字本身提炼精神，“润禾”--滋润禾苗，辛勤劳作的精神。

2)神农氏的奉献精神，神农氏是医药和农业之神，传说其首先因为看到神鸟衔着五彩九穗，来到人间，发明了种植。而且传说神农祖籍本身就在湖北神农架。

3)突出农业农作物行业特质，用农作物草本的顽强生命力象征企业精神。

然后，开始寻找视觉符号，第一概念，由“润”--联想到水，汗水，水滴。由“禾”--联想到禾苗，麦田，梯田等，最后选定，水滴符号结合梯田符号，因为企业开发的多是山地资源，梯田比较适合，符号组合的手法就是适形填充。

第二概念，由“神农传说”找到 五彩九穗鸟来代表神农氏。(由于神农氏也是医药之神，药篮子也会让人联想到神农，但是，五彩九穗鸟，能区别医药行业，同时能和农业比较近，虽然这个符号多数人不知道，没法直接联系到神农，这就需要在以后的宣传中来不断点出传说，其实也会成为企业故事)直接将九粒的麦穗，和鸟的符号并置，麦穗形成了鸟的尾羽。

第三个概念，直接是“润”和的拼音首字母“r”和“麦穗”符号的结合，用的是符号手法是仿形。麦穗模仿“r”，做了两个方面，后面的圆形代表太阳，麦穗沐浴阳光，后面是四边形的代表山石，麦穗破土而出。都在暗示生命力。

关于这个标志的方案及说明的详细内容，参看我的原创文章 《湖北润禾农业开发有限公司logo》

“守拙园”品牌标志设计案例：

这是一个品牌标志，它是润禾农业开发企业下的品牌，它不光是生产产品，还有农家乐，农业产品展馆等品牌服务。这个品牌的定位很明确，高山生态，天然有机。名字非常好，来自《归园田居》守拙---即为回归自然健康的，远离城市污染的生活。所以根据这个定位，我们从三个方向设计概念，1)直接展示传统生活。2)宣传人与自然的和谐，天人合一。3)表现企业的友好，欢迎来体验自然古朴的生活。

找符号：

第一概念：古朴的田园生活符号，我们找到了汉象砖上的，农民庆祝丰收的画面，与“守拙园”文字符号，并置形成标志。

第二概念：天人合一，我们找到了“梧桐引凤”“人”“鸟”将人置换掉树干，与“树”--自然，成为一体，得到标志。

第三概念：表达欢迎，我们找到了“迎客松”，归田园找到了，山与山路，用山与山路模仿迎客松，得到标志。

关于这个标志的方案及说明的详细内容，参看我的原创文章《守拙园品牌标志》

由以上例子看出，标志设计三步，明确定位(企业标志可以是企业理念，品牌就是品牌定位)，用设计概念来表达定位，最后联想并且组合符号来设计符号图形。

希望对大家有帮助。