学会做有社会价值的设计作品

怎样的设计才能赢得关注度、制作一些有用而不需要高成本、美观而不浪费资源的作品，通过大胆创想为一个活动或者产品赋予新的含义、创造行的价值。

好的设计应该满足美学的基础上能把产品本身内在以及产品以外延伸的价值很好的展现及升华，从而形成一种文化一种风格。

推广设计师习惯於在各种商业活动设计项目之中游走，施展吸睛大法为活动和产品赢得关注度、增加商业价值; 竭尽所能让活动和产品在市场中一独特的形象脱颖而出，了解产品本身及市场是非常必要的。

案例一、百事可乐和可口可乐之争。

百事可乐喝可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已经成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。它留给热门以物质于精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴。

广告与设计塑造差异：目前国内在碳酸饮料市场上“两可”占主导市场，在其口感上其实喝不出什么大的区别，靠广告和设计塑造差异。

可口可乐是全球最大的饮料生产商，其创建要早于百事可乐，但后起之秀的百事可乐面对类饮料市场上的最大竞争对手可口可乐公司，是用什么样的推广和设计达到目前市场占有率速度要快于可口可乐公司目标。

精确的市场细分、精准的市场定位、

上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，然而经历了与可口可乐武术交锋之后百事可乐终于明白了自己的定位，弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼公交，并且通过广告推广，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口可乐的“老迈、落伍、过时”把可口可乐远远甩在后头。

百事可乐

可口可乐

人群定位

学生、青年、男性、女性、贵族-心理上的年轻人

学生、青年、男性、女性、贵族、老年人、婴幼儿。

特性

个性、时尚、年轻、创新、活力、明星的忠实拥护者

生活中不可缺少的

品牌定位

时尚创新和探索、“新一代的可乐”

“年青人的可乐”

坚持经典，始终如一、是一种象征文化时尚饮料、生活中的一部分

产品概念

如果你喝百事可乐，你将会受人欢迎，年轻一代的一部分

是一种象征文化时尚饮料、全球花与本土化

设计方向

产品与人的关系、全明星阵容。

产品、口感、运动、创新

“两可”的广告及设计方向可口可乐：可口可乐的广告重在推销他们的产品，所以可口可乐的广告会着重强调他们的口感、产品特性等，所以基本的广告都会已产品为主的设计。以可口可乐是生活中的一部分为理念来计。

百事可乐：百事可乐的广告则大不相同，虽然同样是可乐广告，百事可乐却没有投入太多制作在宣扬他们的产品，而是强调产品与人的关系，甚至很多时候如果不是在广告中看到了百事的标志，很多人都不会发现原来这个是可乐的广告，抓住年轻人的个性、时尚、年轻、创新、活力、明星的忠实拥护者特性打造一个“年轻人的可乐”的品牌概念。

案例二、迪奥真我香水和香奈儿5号香水

Dior 真我

Chanel 5号

人群定位

22-45的白领女士、时尚年轻女士、阔太太。美容界的专业人士。

30-50岁也收入2万-5万之间的政府官员，社会名流、演艺明星、企业富豪。

特性

注重自己的仪表和品味。

注重自由、崇拜知识、尊重人本位

品牌定位

高贵、华贵、优雅、高雅

高雅、自由、

产品概念

释放女士内心自我

声誉、低位的象征

价格

100ml 1250元

100ML 1295元

设计方向

高贵、高雅释放内心、金色女郎

梦幻成分、抽象概念、独一无二、

Dior真我香水广告：

以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。Jadore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性!真我香水表达了极女性化的感性，妩媚，自觉，能量。释放出女人内心深处的真实自我，诠释女人最真的清感。

Chanel 5号香水

香奈儿5好香水广告传播者方面的操作可谓是典。设计也是如此，在表现手法上抛弃一般设计手法，不仅仅只是香水加美女，运用简单现代元素跟美女和香水相结合，在香水广告设计的独一无二。利用黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5字，”一个极品美女站在正中央，香奈儿5好香水已从美女的手中飞了起来、香水浪漫的在空中飘洒。给人一种美一种强烈的视觉感。另一方面有与其品牌内涵紧密结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以品味和回忆。

总结：这两个例子说明在我们做设计的时候要多去思考设计以外的东西，我们在做设计之前先要问一下自己

产品(活动)的优点优势是什么?

产品(活动)的目标目的是什么?

产品(活动)的定位是什么?

传播和推广方式是什么?

要传达了出商品之外的精神和文化理念是什么?

在同类活动或者同类产品中了解其本质及想要传达的价值与社会价值,这样才能设计出更加贴合产品的设计，才能设计出具有社会价值的设计。