创意设计的“无穷关联法”

这是我根据头脑风暴的原理延展出来的一种方法,之所以称它为“无穷关联法”完全是因为它看起来很像无穷大的符号“∞”。当然，从原理上讲使用这个方法可以得出无穷无尽的创意设计。

在用“绝对伏特加”这个案例来说明这个方法之前，需要先说明一下绝对伏特加的背景:绝对伏特加 (Absolut Vodka) 是产自瑞典世界十大名酒之一，它的创意设计一直走着非功能诉求的道路，主要向消费者传递感性的东西。

无穷关联法图示：

首先将需求方的需求“绝对伏特加”、“人”、“生活”列出来。

然后左边以“绝对伏特加”为圆心画了个圆，右边以“生活”为圆心画了个圆。两个圆形的切点正好是“人”，于是，绝对伏特加、人、生活三者的关系就一目了然了。我们想要将“绝对伏特加”这圈感性的东西传递给“人”，并获得“人”的认可，那我们需要将“人”的“生活”这圈他所熟悉的可以给他感性的东西进行关联。

众所周知，圆是有无数个点组成的，这里我称它们为“发散点”。现在左边随机抽取了几个关于绝对伏特加感性的发散点，右边也随机抽取了关于生活的一些发散点。随着两个圆形的转动，会不断有重合的发散点，每重合一次就是一个新的创意设计方向。原理上会有无数个发散点，也就会产生无数个创意设计方向。

 

下面是一些绝对伏特加的创意设计，你能找出它们都是哪些发散点重合而来的么?

再以我们最新的招聘站为例，首先画出方法原型：

根据以上发散点的不同组合，得出一些创意发散并用草图大概勾画出来。

最终我们结合各方需求衡量后确定其中一个适合的创意：结合新的logo并体现团队精神

继而扩展整个网站的结构发散：

以及每一帧的发散：

写在最后，方法只是方法，不同的人通过这个方法会做出不同的创意，因为每个人的发散点是不同的。而每个人的发散点又取决于他自身的阅历、认知。所以说，一名好的设计师一定是热爱生活的。