标志设计中的字体创新

一些很小的改变成就了从传统到现代的文化传承，我们今天看到的字母和五百年前的几乎相同，这种相对的稳定性对于一个整个童年都处在颠沛流离和寻找安定环境的Donald来说是一种慰藉。可能是在字母中他找回了一种可以把自己寄托的安定感，所以他说，每当他手握铅笔时，他都幸福得像一个小孩。

大多数的时候，精心挑选出一套字体，对于一个需要标准化应用的产品来说是一个很好的选择， 因为如今一个字体类型中，可能会有500种以上的字体可供选择，不过对于标志字体，那几个固定的字母组合就必须要针对不同的项目进行全新的设计。

当创新变得非常必要的时候，创新本身所代表的意义就显得更加重要。有时候我们太热衷与创新把字母重新设计得曼妙纤细华丽优美，任由这个趋势发展的话这些文字很有变成不易识别的异类信息，保持着清醒的思路通过细节的调整让它们的组合变成更易识别和更具有某种特质和倾向性的视觉符号，大概这是设计之所以存在的理由吧。

无数细微之处的创新，在已有的字体基础上创造出一个更好的更优化的，更容易被识别的字体相对于我们今天为之努力的互联网产品，有着某种相同的特性：

每个字母，每个交互的细节都存在着可以被优化的机会点，我们在设计的过程中不断地体悟、分析和权衡这些细小的点，一个人或一个团队对每个细微的点都有着不同的理解，不同的人会有不同的处理方式，每个点的不同处理方式都会在一定的程度影响到整个产品的性格。再加上一个时间维度来看，每个细微点出现的时间不同，或者是领悟到这个细微点的时间不同，这样，设计似乎就变成了一个千头万绪而且没有终点的工作。这时的我们大可不必烦躁，不要烦恼，平静地来看看这个的老头用铅笔在纸上描绘出来的那一股股隽永的线条，体味一种带着执著的优雅吧。

首先介绍他的三款字体：Home Run，Young Gallant和Young Finesse。

Donald这样描述他专注标识设计的原因：“学好如何画出漂亮的字母是件需要花费很多时间的事情，我从1948年就开始学习它，现在我仍然在学习。画出一套好的字体让我很享受，这可能和我喜欢细节的特质有关。”虽然人人都说Donald Young是一个标识设计师，教育家，他自己倒很乐意说他其实毕生都醉心于重复地描绘字母，他就是那么热爱一遍又一遍地描绘它们。

Donald为很多知名的企业机构设计过标识，以下是我搜集到的一部分。

细节中的再设计

已经有了那么多好看的字体，如何要有新的设计?新的设计有何存在的理由?

简单的回答这个问题可以归结为2个字“定制”，经过设计的字母会针对不同的品位，不同的性格，不同的状态，是一个独一无二的标识。所有的公司都需要与行业中的其他公司区别开，需要去契合某个人群的独特品味。字号、间距、结构……有时这些细微的差别就会造就完全不同的印象。设计一个Logo有很丰富的视觉语言，然而就算如此要表达一个抽象的概念都需要付出非常大的努力。要单单通过字体的细微变化来给人一种更友好的视觉和认知体验的难度就可想而知了。

这需要非常多的草图的反复描绘来想清楚所有的细节。Donald自认为最值得骄傲的一个标识Prudential保险公司的标识，设计它的过程中产生了 1500张草图。

*这是Prudential之前的标识。他们现在的需求是要重新设计一个友好的标识字体。

*铅笔手绘字母组合用以透彻理解字母的细微差别。

*多种字体组合标识，选出最理想的基本字体。Century字体是美国学校教科书常用的一种字体，美国人觉得它很友好，不是字体本身有什么魔力，而是很多很多人的童年都是看着它度过，这产生了一种亲切感。

*人们识别单词的注意焦点在字母组合的头部。而对于字母的脚则不那么关注，所以需要优化和重新设计的地方应该是字母组合的头部。

*字母a的变化，去掉了尾巴，减少字母占用的空间。增加了“肚子”，增强可识别性。

*字母t的变化，尾巴拉长，字母头拉长。可在字母组合中更容易被识别。

*字母间距整体微调。

*段落文本的整体测试。

积累与传承

作为一名老师，Donald总是这样对他的学生说：“我不关心规则是什么，我知道有许多规则，然而我的标准就是它看起来究竟怎么样，必须一遍遍的打磨，直至看起来无可挑剔。”

“我们没必要的创新，除非这个改变相比之前解决方式足够的好。”

后记

定制服务正越来越为趋势，量身定制就需要有更充分的细节设计，发现这些细节并且做好这些细节，需要长期积累处理细节的能力。

“再一次，改变世界”的背后是无数细微点的创新汇聚成的全新集合，做出好的产品需要良好的传承和坚持不懈的积累。如同一套标识一般，产品要保持一个统一的产品个性，给人以安定感，也通过不断的迭代完善才会被打磨得越来越优秀。不同的产品的点滴的积累中，一种信念会得到用户的认可，一个企业就得到了用户的尊敬。

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