包装设计视觉要素详解

前面我们学习了包装的结构设计，接下来我们来学习包装的装潢面设计。如何使包装的装潢面设计的更加精美到位呢?这就需要从包装设计的三个视觉要素：文字、图形、色彩讲起。

1. 文字

文字在包装设计中占据着非常重要的地位，起到了传达商品信息的作用。

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包装设计中的文字种类包括以下三种：

(1)品牌名称

品牌名文字通常安排在包装的主要展示面上，一般采用具有标识性，装饰性强、突出醒目的字体，以增强视觉冲击力。

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(2)资料、说明文字

该类文字属于法令定性文字，应采用统一、规范的印刷字体。多分布在包装的背面或侧面。字体应清晰明了，使消费者产生信赖感。

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(3)广告文字

为加强促销力度，有时包装中会出现一些广告文字。这类文字是用作宣传商品内容或特点的推销性文字。一般采用灵活多样的字体，例如广告体，综艺体，手写体等。

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注意：丰富的文字表现手法可以给消费者不同的心理感受。例如黑体风格醒目、强烈且有分量感;宋体风格古朴稳重、大方典雅等。

字体设计，应保证形式与内容相统一。如医药用品常采用简洁单纯的字体;体育用品常运用充满活力、具有运动感的字体;历史悠久的传统商品大多选用书法字体来传情达意等。

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