腾讯形象店品牌设计过程(2)

3、做一次体验联想

品牌联想是在记忆中信息节点与品牌节点的相联结，包含了品牌在消费者心中的意义。这个记忆网络节点可以是代表一个品牌、一项产品或一项属性，连结任何两个节点即成为消费者心目中的品牌联想。

对体验过程中触发的感觉进行排序，从视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉到机体模糊知觉，联想每种感觉中最佳的体验行为，并为它们添加少许创意，追求最佳relax组合方案。

4、取名

以下是我们当时想到的所有名字：

其中，image脱颖而出成为最终方案。该名字能较好反映形象店“橱窗”、“形象展示”定位，避开售卖，强调体验与感受。

5、Quickdesign*

Quickdesign是指在既定时间内根据想法快速出方案的行为。这次使用它快速出了一套方案，在明确设计方向中起到不错的作用。

这个方案对字体、主要识别符号、通用标识、图形化slogan进行规定，强调统一视觉体验。

6、草图绘制

以图形和文字两个方向进行草图绘制，输出一批线稿，最终确定以文字为主要设计方向。

7、尝试设计　　这次尝试建立在明确方向的基础上，底气较足。

同样对字体、主要识别符号进行规定，另外增加了部分应用范例，比如代金券：

8、印象派作品

我们在设计上借鉴了印象派*绘画的特点，与“腾讯印象”呼应

[印象派]：“印象派绘画用点取代了传统绘画简单的线与面，从而达到传统绘画所无法达到的对光的描绘。具体的说，当我们从近处观察印象派绘画作品时，我们看到的是许多不同的色彩凌乱的点，但是当我们从远处观察他们时，这些点就会像七色光一样汇聚起来，给人光的感觉，达到异想不到的效果。”

以上资料来自百度百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两个方案

来自美女实习生陶子(左)的作品^_^

10、家具选购　　在品牌设计过程中我们还参与家具选购，希望从每个节点着手去塑造品牌形象。

三、结束语

这次品牌设计之路走得比较顺畅，得益于前期的资料收集阶段及清晰方向的措施，还有行政部同事的授权与支持，使得项目获得较大自由度并帮助实现大部分想法。

品牌管理是一个艰辛的过程，实际上是我们为它编织的一个美丽故事。十年、二十年再来看，它仍然具备生命力并能给到惊喜，那时，它已代表一种身份、态度、文化、信念、精神支柱……

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